Concorrência saudável

Ainda pode ser considerada incipiente, mas a disputa pela audiência nas redes abertas de televisão dá sinais de mudança na tendência perpetuada pela Rede Globo, enquanto líder do mais elevado patamar de audiência em comparação com as demais TVs.

Na edição dessa semana, Carta Capital traz em sua matéria de capa chamada para o assunto principal: "A Globo sofre - De março a agosto deste ano, a emissora padece de uma inédita queda na audiência, enquanto a Record cresce e o SBT fica à espreita". Ao longo de seis páginas, indíces gráficos são apresentados indicando a queda que vem sendo sentida pela emissora Globo nos últimos anos.

O predomínio do canal da família Marinho, no entanto, não é colocado em xeque em virtude da margem de diferença que a afasta das demais, por ora. Ao contrário do que se possa imaginar, há indicações - segundo a matéria - de que novas opções vem sendo construídas, especialmente pela concorrência direta com o grupo Record, igualmente capaz de "bancar" a disputa e financiar a estrutura da tevê - seja através dos recursos advindos da publicidade, seja pelo financiamento que a própria igreja do Bispo Macedo injeta no canal.

Na tentativa de rebater uma eventual crise, decorrente da perda do "mando de campo"— para fazer uma analogia com os termos do futebol — a Globo estaria, inclusive, disposta a veicular abertamente o conteúdo de seu canal de notícias na TV paga (Globonews). Lembre-se, aliás, que a inciativa da Record e seu novo projeto, o canal Record News, deve ter surpreendido ou, pelo menos, causado estranhamento na central de produções que jamais visualizou qualquer indício de ameaça a seu predomínio hegemônico.

Quando se refere à Globo, em sua editoria Plural em Carta Capital Alisson Avila refere-se à diminuição da rede na participação da audiência inferindo no lead: "A Globo sofre uma inédita queda de participação na audiência em 2007". Chama, ainda, a atenção a legenda utilizada ao lado da figura de Roberto Marinho em imagem clássica do expurgado documentário sobre a rede — que enfatiza seu vínculo estreito com o poder em Muito além do Cidadão Kane.

Para os afinados com a economia política sob o âmbito da comunicação, tem-se aí mais um ingrediente a adicionar no embate sobre a radiodifusão e as relações de poder.

(Janaíne dos Santos)